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从买到村里到卖给城里——探析农村淘宝兴农扶贫新路径

2017-08-25 09:48   来源:吉林日报   阅读:

   继上个月京东集团扶贫频道上线,阿里巴巴农村淘宝兴农扶贫频道也紧随其后。两大电商巨头先后布局农村市场,正应了那句“得农村者得天下”。


  长期以来,相比城市工业品下乡的“风生水起”“争先恐后”,农产品上行就显得“后劲不足”“热情滞后”。对农民而言,真正需要解决的不是从口袋里掏钱去网上买商品,而是让自家的农产品也能通过互联网飞入城市各地,让自己的钱袋鼓起来。那么,农产品上行难的病因在哪?又如何破解?电商又将如何帮助农民把农产品卖出去,让农民摆脱买得多、卖得少的尴尬?


  8月22日,记者踏察在北京召开的“新供给、新农村、新零售——农村淘宝兴农扶贫战略发布会”,一场关于兴农、富农的讨论会在此上演……


  吉林样本


  延边大米成功上行


  扶贫兴农工作是国家级战略部署,亦是阿里巴巴农村淘宝战略发展的着力点。自2014年成立至今,农村淘宝已走过3个年头。3年中,中国乡村在农村淘宝的深耕下正在发生巨大改变。


  今年4月,长春市双阳区30个农村淘宝村级服务站集中办理工商登记,注册成为个体工商户或电商企业,完成了农村电商服务站转型升级。“村小二”变身为电商企业“小老板”,标志着吉林省首批农村淘宝“万村万企”项目正式启动。


  也是在4月,农村淘宝延边中心仓正式开仓运营,这也是全国首个农村淘宝中心仓。


  延边朝鲜族自治州地处吉林省东部的长白山区,当地大米与黑龙江的“五常大米”齐名。清末,延边州龙井市开山屯专为皇宫贡米。然而,长白山天池水灌溉出的“延边大米”,要走进全国吃货的“碗里”,却并不那么容易。


  首先是物流成本高,包装、运输、仓储能力差,造成在途损耗大;二是标准不一,包装分选品控能力差,造成商品品质无法全程把控。


  农村淘宝延边中心仓的开仓运营,是阿里巴巴集团集中资源在延边探索“互联网+现代农业”的新型农业生产、质检、销售、流通、金融服务于一体化的农业产业模式,拟通过建设“中心产地仓”、升级“农村淘宝上行功能”,引入政府品控资源,整合线上推广和销售资源,扩大和提升延边“地标产品”,实现“优品优价”,助力延边农业产业转型升级。


  据介绍,中心仓运营以来,延边大米成功上行,不仅让全国消费者吃到新香大米,还指导农户种植,从生产、包装、销售等一系列标准化加工,让农户增收。


  经验做法


  构建农村扶贫新体系


  授人以鱼,不如授人以渔。


  电商如何来帮农民把农产品卖出去,让农民摆脱买得多、卖得少的尴尬?


  阿里巴巴集团乡村事业部大农业发展部总经理黄爱珠接受本报记者采访时说,阿里巴巴在做整个农村策略的时候,更多的是希望用互联网或用集团的力量,把整个经济发展起来。也就是说不仅帮助农民脱贫致富,同时还能够把农民自我的生产力量充分带动起来。


  据介绍,早在2014年10月阿里巴巴就发布了农村战略,提出在接下来的3至5年,拿出100亿元投入到1000个县的10万个行政村,用于当地电子商务服务体系的建设。这是阿里巴巴第一次对一个独立群体(贫困地区的农民),全方位地在资源上倾斜和扶持。经过近3年的实践,阿里巴巴逐渐形成了全平台、全生态的网络扶贫体系,包括了在电商、就业、金融、旅游、教育、健康等多个领域的创新,希望借此可以改变贫困地区农民的思维方式、生产方式和生活方式,践行贫困地区的新型乡村治理和绿色生态发展。


  阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋告诉记者,目前,集团积极构建网络扶贫体系。首先在基础设施扶贫方面,他们通过农村淘宝项目的落地,帮助贫困地区建立起了包括交易、物流、支付、金融、云计算、大数据等在内的网络基础设施。至2016年底,菜鸟网络配合农村淘宝落地,已进驻29个省份520个县点,在各地拥有20多个物流合作伙伴,1500余辆运输车,累计补贴农村物流近2亿元。另外,在就业扶贫方面,在“大众创业、万众创新”战略的推动下,农村电商发展迅猛,开辟了农民就业增收新渠道,也为返乡青年创新创业提供了新舞台。在阿里平台上,来自农村地区的创业就业主要包括“农民网商”和“农村淘宝村小二”两种形态。


  突出精准


  解决农民致富难题


  生产销售难以对接,是当下农村电商的主要问题。


  长期以来,不少拥有丰厚农业资源的贫困地区由于交通不便、信息闭塞,导致当地优质的农产品养在深闺无人识。还有农户不了解市场行情,蜂拥而上生产同样的农产品,结果导致农产品销售难。生产销售难对接的问题该怎么解决?


  “运用大数据,将用户需求和农户生产精准对接。”黄爱珠说,“农村淘宝采用了‘两端’精准的办法:一端针对客户的需求提前预估,也就是订单农业的方式,然后进行针对性的引导,锁定消费需求;另一端是根据扶贫的区域和对象,整合政府的资源,引导农户根据数据结果进行生产。”


  另外,黄秀珠对记者表示,兴农富农这条路上需要解决人才的问题。“过去3年多,我们通过‘村小二’组织了很多培训、演讲,跟政府一起联手组织了好几千场招聘活动,不断把一些人才吸引回来。现在,有很多大学生,还有当地一些有知识的人肯留在农村创业。”黄秀珠说,这个过程中最大的好处就是原来在外面打工的人见多识广,能够把一些知识带回农村,帮助农村发展。尤其是大学生接受的教育更系统,他们返乡创业能够起到模范作用,可以辐射周边的人跟着他们学习,不断地参与到创业中来。”


  直供直销


  打造农产品上行新模式


  农产品上行不仅要解决农民的增收问题,也要让城市消费者购买农产品时有更好的消费体验。农村淘宝首次提出了全新的农产品直供直销新链路模式。


  据介绍,农产品直供直销新链路模式,通过对种植、仓储、物流、销售,以及大数据反哺的全流程进行整合,让农产品有更高的供应标准和品质。既提高了农产品的市场竞争力、让农民真正得到实惠,也让城市消费者能吃到新鲜、安全、放心的农产品。


  黄爱珠介绍,农村淘宝将和当地政府一起,设计地标产品的品质标准,规范在线流通通路,打造“地标产品统一入仓、集中质检、统一仓配服务”的供应链服务体系,保证消费者的消费体验,推进地标产品的品质化、品牌化。


  此外,农村淘宝还将推进农产品的产地寻源,深入农村,推动成立农业生产协会,打造淘乡甜农业示范基地,通过对“农品生产者”的溯源,从源头规范农品种植、采收标准,推进对高品质农品的“保鲜直供”。


  王建勋表示,启动“兴农扶贫”频道只是阿里加码农村市场的开始。他介绍说,下一步村淘的发展重点,一是在现有成功案例的基础上,实现以点到面的成功。二是阿里集团会以村淘为主线和核心,汇聚阿里旗下所有资源,建立一个服务三农的平台。这个平台将包括生产链、运输链、供应链、渠道链、生鲜冷链和品控链等,是一个全链路平台。后续村淘会把平台的能力对外开放,吸纳全社会的资源,来助力三农发展。


  “今天做的事,不可能明天就有效果。但我们有信心和耐心,在农村和扶贫脱贫上走出自己的特色。”王建勋说。


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